Auf Facebook verrät der “Like”- oder “Gefällt”-Button, was die User mögen. Weil das so erfolgreich ist, will Facebook diese Funktion auf jeder Internetseite installieren und bläst damit zum Angriff auf eine riesige Datensammlerei. Bisher war das auf Facebook beschränkt, aber bald sollen alle Seiten, die mitmachen, dieses Symbol anbieten und Facebook immer mächtiger machen. Denn durch diese Funktion wird das Internet immer personalisierter, die von Facebook angesteuerten Seiten kennen schon die Vorlieben des Users und stimmen ihre Werbung darauf ab usw. Umgekehrt erfährt auch Facebook schon frühzeitig, was dem User lieb und teuer ist, und stimmt z.B. die Werbung gezielt darauf ab.

Die schleichende Ausspionierung hat Methode und wird von den Usern z.T. auch als solche erkannt, aber wer “in” sein will, hat einen Facebook-Account und macht gute Miene zum bösen Spiel.